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    为什么要建设电子阅报栏?

    作者: admin 编辑: admin 来源:宿迁市可博广告设备科技有限公司 发布日期:2019年11月09日

    信息摘要:

    近年来,我国户外媒体发展迅速,特别是电子阅报栏,不断的技术升级后

           近年来,我国户外媒体发展迅速,特别是电子阅报栏,不断的技术升级后,不仅是党的舆论宣传阵地,更是成为了党报文化产业发展的重要组成部分。
     
           2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报举行第十二次集体学习时,习近平主席就强调,电子阅报栏是媒体传播的一种重要创新。要不断总结经验,继续探索,在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。
     
           2017年3月1日起施行的《中华人民共和国公共文化服务保障法》,也明确将公共阅报栏(屏)列入公共文化设施 ,对阅报栏建设提出明确的政策性支持,对已建设的阅报栏,明确提出相关的保护措施。
     
           有了国家最高领导人的支持和国家法律的保障,党报的阅报栏产业能够更快、更健康的发展。
     
           发展党报电子阅报栏,不仅能运用阅报栏的公益特性,在城市创建中发挥重要作用,更能将阅报栏项目本身打造成形象工程、国家或地方的示范项目,树立报社地位,取得良好的社会效益;还能利用阅报栏的媒体优势,取得良好的经济效益。
     

     
           一、运用阅报栏的公益特性,取得良好的社会效益
     
           发展党报电子阅报栏,是公共文化服务的有效载体,是全民阅读的重要体现形式。从功能单一的报刊阅读,到具备读报、公益广告、天气预报等多种功能,再到能够承载多种信息的综合体,实现了“终端+云端”整合服务功能,有利于提升城市文化品位,提升社会效益。
     
           长期以来,党报的传播渠道和传播手段一直比较单一,加上多方面因素的制约,广大人民群众很少或难以阅读到党报,一定程度上降低了党报的影响力。特别是近些年来,随着报业市场的进一步开放以及网络等新兴媒体的崛起,各种自媒体和媒体平台,如雨后春算涌现,对报刊媒体的普及和影响较大。如何进一步增强报刊新时代的影响力,把党的声音传递到千家万户,让普通老百姓能够读到正宗的、真实的消息,党委和政府部门正在加强网络和新媒体的管理,牢牢掌控與论的话语权。而公共阅报栏是一种户外媒体,具有强制观看的特点,可以极大地吸引公众的参与,完成新时代的新闻宣传使命。
     
           1、利用党报电子阅报栏做社会宣传
     
           新型党报电子阅报栏具有很强的社会宣传功能,是党和政府重要的舆论宣传阵地,也是平面媒体新闻二次传播的载体,报社通过为受众提供的免费增值服务,使读者又增加了一个学习党的方针政策的机会和了解各类信息的渠道,有利于促进当地经济发展和精神文明建设。在“创建文明城市”、“创建卫生城市”等城市创建中发挥着越来越重要的作用。
     
           2、把党报电子阅报栏打造成美化、亮化城市的形象工程
     
           新型党报电子阅报栏以其新颖的外观样式,绚丽多彩的夜间亮化效果,与新的城市规划、城市建设形成了高度的和谐统一。它一方面给受众提供了愉悦的精神生活和靓丽的视觉享受,极大的丰富了群众文化生活,提升了城市的品味和城市价值;另一方面又提升了城市街道市容风貌,营造了浓厚的文化氛围,成为创建文明城市、卫生城市的形象工程。
     
           3、利用党报电子阅报栏传播信息、方便群众
     
           新型党报电子阅报栏是一座现代城市重要的文化设施,也是群众文化生活中的一项重要内容。阅报栏建设一般都是连锁性的成片设施,具有一定的规模性,它的出现,为广大群众随时随地在自己的大门口,广场街头免费阅读到报纸,了解各类新的经济生活信息提供了极大的方便,因此深受广大群众的喜爱,成为聚集读者群体的重要场所。
     
           4、利用党报电子阅报栏提升报社品牌
     
           报业通过树立报纸在市场上的地位,使读者给予推崇认可,达到长期占领市场。通过分布在城市大街小巷的电子阅报栏24小时不间断地对各类受众的视觉“提示”,必将在极大程度上拓展报纸的受众面,在受众心目中逐步形成良好的品牌印象。
     

     
           二、利用电子阅报栏的媒体优势,取得良好的经济效益。
     
           有报社领导曾说:“一座户外阅报栏就是报社的一个门面店,既提升报社形象又可取的经济收入”,此比喻可谓贴切形象。建设党报电子阅报栏,有利于创造一个全新的盈利模式,提升经济效益,是报社多元化经营投资的首选项目。
     
           河南日报2003年建设第一批党报阅报栏项目,投资总额一千万,到2004年底,实现总产值一千万元。截止到2018年1月河南日报已建设阅报栏2000座,覆盖郑州市区和河南各地市,建设位置包括繁华路段、高档社区、高校校园。
     
           萧山日报2005年开始建设高端党报阅报栏430座,2010年即实现营收3000万元,,截止到2018年已发展成800余座阅报栏的覆盖网,包括杭州市区、萧山区、富阳区、余杭区等。以党报阅报栏为基础,2016年组建浙江风盛传媒股份有限公司并在新三板挂牌,2017年,风盛传媒股份公司实现营业收入2.52亿元,实现利润2089万元,公司净资产达到5862.5万元。
     
           河北日报,自2013年1月1日起,累计建设500余台电子阅报栏,投入商业运营以来,年总收入超过2000万元,利润在600万元以上,实现了较好的经济效益。
     
           阅报栏项目已被多家报社实践证明是个可持续发展的良好选择。面对媒体市场的变化,利用报业资源发展党报阅报栏,向户外媒体开放和延伸,实行市场化运作,定能收益颇丰。
     
           因电子阅报栏作为一种媒体资源,具有以下的天然优势:
     

     
           1、到达率高
     
            党报阅报栏到达能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入,几乎任何户外的地方都可以建设党报阅报栏,另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外媒体被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了党报阅报栏“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回家途中的党报阅报栏。当媒体人找到消费者相关活动的规律后,便能大大提升党报阅报栏的效能了。
     
           2、视觉冲击力强
     
           在公共场所树立广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。同理,一块设立在黄金地段的党报阅报栏是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以打动大广告商。很多知名的户外广告设施,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的广告设施却是令人久久难以忘怀。
     
           3、发布时段长
     
           许多户外党报阅报栏是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而历久弥新。
     
           4、千人成本低
     
           户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很低,有统计显示:广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元。但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。
     
           5、城市覆盖率高
     
           在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的党报阅报栏,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。
     
           6、与纸媒、新媒体整合传播便捷、效果好
     
           党报阅报栏配合纸媒、新媒体等媒体攻势,整合传播效果明显。
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